Kategorie:
Spis treści
O książce
Autor nie neguje dotychczasowego dorobku marketingu, ale dowodzi konieczności nowego spojrzenia na jego cel. Przekonuje, że wszelkie marketingowe przedsięwzięcia należy oceniać w kontekście tworzenia wartości dla inwestorów. Tradycyjnie formułowane cele marketingu, jak wzrost świadomości i lojalności konsumentów, udziały w rynku i inne, nie znajdują klarownego przełożenia na wyniki finansowe.
Dane szczegółowe
Wydawca:
Felberg
Data wydania:
2005
Format:
17.0x25.0cm
Ilość stron:
420
Języki:
polski
Oprawa:
Twarda
Oryginalny język:
angielski
Oryginalny tytuł:
VALUE-BASED MARKETING. MARKETING STRATEGIES FOR CORPORATE GROWTH AND SHAREHOLDER VALUE
Tłumaczenie:
Janiszewski Adam, Święch Andrzej
Wydanie:
1
Recenzje czytelników "Marketing wartości"